大數據營銷是收集和分析平臺數據以獲得相關用戶的某些特征，然后以一定程度的針對性，精確性和個性化的營銷策略。因此，使用大數據進行銷售的公司已成為主流。為此，億信華辰將與您分享一些大數據營銷案例！

大數據營銷案例一：云南白藥“大數據+明星”品牌營銷

2017年6月，云南白藥牙膏官方旗艦店在淘寶上開業，為了讓公眾得到這個信息，提高品牌知名度和知名度，云南白藥和阿里開展了大數據技術，明星效應和跨界宣傳的開放營銷。對于許多剛開業的在線商店來說，短期的品牌曝光和銷售沖動可能是開業非常普遍的目的。對于云南白藥而言，不同之處在于，它致力于通過在線上的營銷來打開品牌。 并以“長期市場優勢的沉淀”作為目標，因此與阿里的合作主要集中在品牌形象的創造和傳播上，以獲得長期的品牌效應。為了實現這一目標，云南白藥基于品牌特征和產品優勢，主要利用阿里的生態平臺和大數據技術來收集和分析淘寶用戶，包括用戶搜索，瀏覽，點擊，購買和共享。深入了解此類行為，了解淘寶用戶的使用習慣和偏好，并根據用戶年輕化的主要特征，結合云南白藥的特點，策劃了將明星粉絲轉變為店鋪粉絲的營銷理念，明星粉絲該小組并進一步針對兩位明星代言人黃曉明和井柏然的粉絲組織了營銷互動活動。為了激發兩個明星粉絲團體的參與和互動熱情，云南白藥和阿里開展了一項活動，以幫助偶像在淘寶上成為頭條新聞，通過PK增強粉絲和品牌之間的互動。該活動一出，就取得了非常好的成績。在短短的幾天內，它吸引了成千上萬的粉絲積極參與，迅速將超過30萬的粉絲帶到了旗艦店，并在短時間內獲得了很高的評價以及品牌知名度。此后，云南白藥還與廣受歡迎的網絡劇《春風十里不如你》的原作者馮唐進行了跨界知識產權營銷，推出了春風十里的主題套裝。除了與淘寶網用戶進行巧合程度的數據收集和分析外，它還在其他一些平臺上進行了相應的重合度抓取，整合了這些資源，并設計了一套IP媒體矩陣。這樣，云南白藥牙膏成功實現了銷售額的大幅增長。

大數據營銷案例二：網易云年度歌單刷屏

近年來，流行的年度賬單和年度歌曲列表可以在年底為用戶生成專屬的個人報表，顯示一年內該用戶在應用程序上的各種使用行為。而這種精細化的個人報表實際上也使用了大數據技術。利用大數據技術收集用戶的個人行為數據，并通過分類和計算獲得。近年來，網易云歌一直吸引著用戶的眼球，讓用戶積極參與其中。網易云的年度歌曲清單是使用大量數據來收集用戶的收聽信息和數據。每個用戶聽到最多的歌曲，發送的評論，收聽時間，收聽習慣等都將顯示在這個專屬的歌曲清單中。它非常清楚地列出每個用戶的收聽喜好并分析用戶的心情，個性等，制定一個大概的標簽，增加更多的個人情感內容，并讓用戶體驗定制化。播放列表細致周到，對其印象深刻，并被進一步轉發和共享以實現散布和刷新屏幕的最終效果。其中，大數據起著非常基礎但是也很重要的技術作用。正是由于大數據，網易云與用戶才能形成深度的創意互動，并實時生成獨家歌曲列表。然后借助情感視角，走心的內容所引起的情感和共鳴，我們可以與每個用戶建立情感聯系，從而增強用戶對網易云音樂的信任和依賴性。從網易云年度歌曲列表刷屏的案例中不難發現，最受歡迎和最受公眾關注的是年度歌曲列表的獨特性和特殊性，在使用年度歌曲的同時給用戶帶來獨特的優越感。歌曲列表回顧過去一年的心情也觸動了許多用戶的情感點。簡而言之，在大數據的影響下，可以實現諸如年度個人播放列表之類的交互形式，并且可以定制每個用戶來實現精細化營銷的目的。

大數據營銷案例三：優衣庫使用大數據實現“零庫存”

隨著快時尚的逐漸衰退，許多品牌已經開始退出中國市場，但是優衣庫作為一個較早進入國內市場的快時尚品牌，并沒有出現下滑，而且每次有新產品出現時，它可能被洗劫一空。許多人認為，優衣庫是為數不多的可以成功實現零庫存的快時尚品牌之一，而在其“零庫存”成就下，大數據技術是必不可少的。大多數人都愿意選擇優衣庫，因為它價格便宜，質量好，美觀，并且經常與其他品牌互動。實際上，通過進一步分析，不難看出優衣庫的管理層具有以下突出點：首先，價格合適且可以被普通消費者接受。其次，產品的款式主要基于基本款式，適合大多數年齡段的大多數人的日常穿著需求，形成了較大的市場規模。然后，優衣庫會根據產品的銷售情況適當調整輸出。最后，品牌聯合活動是時段性的和周期性的。以上特點表明了優衣庫的系統化，高容錯和低錯誤率業務模型，其背后是大數據的收集和準確分析。優衣庫的員工必須在應用大數據方面非常熟練。多年來，他們維護著每日數據，例如每周銷售數據，樣式代碼市場狀況以及每家商店的銷量。相應地分析制定相應的產銷策略，降低浪費成本，提高容錯率，實現“零庫存”。

大數據營銷案例四：趣多多大數據在愚人節營銷中發揮作用

使用大數據可以使市場營銷發揮更多新的想法和樂趣。趣多多愚人節行銷活動借助大數據成功吸引了年輕人的注意，創造了很多熱度和話題，并獲得了巨大的品牌知名度。 2016年愚人節營銷活動中，趣多多結合節目《今晚80后脫口秀》，隨著節目及其主持人王自健的盛行，受到了粉絲的關注和歡迎，同時與流量巨大的百度搜索合作下，設計了有趣的游戲玩法，即當用戶使用百度圖片和百度知道時，他們總是可以看到很多有趣的身影，而在一些熱門新聞下，也可以看到很多有趣的人物不經意間的“亂入”。 甚至是一些“標題黨”的新聞吸引了人們的點擊，點擊后卻發現是“別太當真，只要趣多多”，盡管它使很多人感到有被耍的感覺，但是它非常與愚人節的主題一致，非常有趣和無厘頭。憑借流行的程序和富有創意的惡搞游戲，趣多多成功地擁有了強烈的存在感，并且這些營銷行動都是根據趣多多在大數據技術下的市場數據采集和分析，以消費者需求和習慣做出的。收集消費者的社會數據可以分析很多有趣的目標用戶，這些目標用戶集中在18至30歲的年輕人群中，進一步分析偏好和個性，可以投其所好設計具有年輕化特點的傳播方式；通過分析這一群體使用的主流在線社交平臺可以更準確地了解其聚集地和活躍點，從而使營銷活動更加集中和高效，從而使品牌得到充分有效的展示。

由于人們經常使用Internet，因此大數據可以在平臺上收集很多個人信息。因此，該平臺可以根據這些數據改進平臺，使其更符合用戶的使用習慣和喜好。吸引更多人。對于品牌而言，主要在線平臺的海量數據為其精確營銷提供了有用的工具。